Dans mon premier billet, j’expliquais très sommairement pourquoi les juristes ont tout intérêt à augmenter leur visibilité sur le web et, plus particulièrement, à ce que leur site soit bien en vue dans les résultats de recherches Google. En effet, l’hégémonie de la société californienne fait de son moteur de recherche un outil important duquel les juristes doivent absolument se servir à des fins de marketing. Mais comment les cabinets peuvent-ils se positionner parmi les premiers dans les résultats Google?
Je vais entamer ma réponse en vous posant une autre question. Quelle adresse URL aimez-vous le mieux parmi les suivantes ?
1) http://www.edilex.com/modele-de-contrat/convention-entre-actionnaires-abregee/B02400/; ou
2) http://xxxxxxxxxxxxxxxxx/cps/rde/xchg/se-fr/hs.xsl/992.htm.
La réponse populaire est le numéro 1, puisque vous savez lire. Cette adresse nous sert de repère puisque nous pouvons déduire du contenu de la page par l’adresse. Mais savez-vous qu’elle sert aussi d’indicateur pour Google? En effet, en arrivant sur la page, Google comprend qu’il s’agit d’un modèle de contrat et que ce modèle de contrat en particulier est une convention entre actionnaires. Par contre, la deuxième adresse nous amène au profil d’un avocat sur le site d’un grand bureau, mais l’URL ne nous aide pas à comprendre ce qui se trouve sur cette page. Google est donc confus. Cette adresse mal conçue a donc fait tomber cet avocat plus bas dans les résultats de recherche Google puisque l’adresse URL n’est pas utile dans l’interprétation du contenu.
Il faut mentioner que l’optimisation pour les moteurs de recherche est plutôt compliquée. Il s’agit autant d’un art que d’une science puisque personne ne sait exactement quelle est la recette exacte pour qu’un site web apparaisse premier sur les résultats de recherche, sauf s’il s’agit d’une publicité payée. Les algorithmes de Google sont mis-à-jour fréquemment afin d’inclure de nouvelles fonctions, mais on peut diviser les facteurs influençant l’ordre des résultats en trois grands groupes:
A- Le contenu de votre site. Soit le titre des pages, le corps du texte sur les pages, les noms associés aux images, l’adresse URL et plusieurs éléments plus techniques qui ne sont pas aussi visibles (comme par exemple les meta tags et les élément d’en-têtes h1 et h2). Il faut utiliser des mots-clés sur les pages, dans le titre et les URL, mais plusieurs autres trucs peuvent aider, comme utiliser des URL courts avec des mots séparés par des traits d’union et non pas par des tirets bas (_) ou des espaces. Pour faire un exemple simple, si les mots avocat et droit des affaires apparaissent souvent sur votre site, vous ressortirez plus haut dans les résultats lorsque l’expression avocat en droit des affaires est entrée dans le moteur de recherche.
Fait intéressant, Google ne peut pas bien lire les noms JeanTremblay, TremblayJean ou Jean_Tremblay dans les adresses URL. Les noms des avocats de chaque cabinet dans les URL des pages de profil devraient donc être écrits au complet, dans le bon ordre et séparés par un trait d’union. Au cours de mes recherches, c’est l’erreur retrouvée sur la grande majorité des sites de cabinets au Canada et ceci contribue sans doute à affaiblir les résultats obtenus lors de recherches Google. Pour certains noms, ça n’a pas beaucoup d’impact, mais pour des noms communs, l’impact peut être énorme et vous pouvez vous retrouver beaucoup plus loin dans les résultats de recherche à cause d’une mauvaise adresse URL.
Ceci est en général plutôt technique et un expert doit habituellement être consulté, mais il faut rester vigilant afin de vous assurer que votre outil marketing fonctionne comme il se doit.
B- Les hyperliens dirigeant vers votre site. Une fois que Google comprend ce qui est sur un site par son contenu (facteur A), c’est probablement l’item le plus important dans le positionnement. Ces liens établissent l’autorité de votre site dans un sujet particulier comme par exemple, le droit du travail. Si plusieurs autres sites en lien avec le droit du travail réfèrent au vôtre, vous serez mieux placés dans les recherches en droit du travail. Il faut donc que le contenu de votre site attire le plus de liens possibles. Fait à noter, les liens sur votre site référant à d’autres ont aussi une certaine importance;
C- Les médias sociaux. Ces derniers semblent avoir de plus en plus d’influence sur les engins de recherche. En effet, après l’incorporation des Tweets à ses résultats il y a quelque mois, Google a récemment lancé son initiative +1, qui permet aux utilisateurs de Google d’annoncer à leurs contacts qu’ils ont apprécié un résultat de recherche. Plus vos contacts ont aimé un site, plus Google présume qu’il est pertinent pour vous et plus haut il sera dans vos résultats. Cependant, nous doutons de la viabilité à long terme du +1 puisque Google a déjà essayé de s’aventurer dans les médias sociaux et pour une multitude de raisons, il n’a pas encore eu beaucoup de succès.
Ce n’est pas la tâche du juriste d’optimiser son site web, mais il est important de comprendre le fonctionnement du moteur de recherche Google pour s’assurer d’être trouvé par les gens qui vous cherchent.
Je sais que ce sujet n’est pas familier pour tous. N’hésitez donc pas à poser vos questions dans la section de commentaires et il me fera plaisir d’y répondre… Ça pourrait fort probablement bénéficier à tous.
